字节跳动卖身困局:从Tiktok的前世今生聊起

 

此次借Tiktok收购事件,让中国所有的出海企业或对外投资并购的大企业,趁早放弃幻想,回归现实。中国在全球互联网领域的实力在增强而非削弱,未来类似的国际并购打压的事件肯定会接踵而来,无需迷信美国的制度优势和经济竞争力,希望国民能扭转此次事件中“挨欺负了”的心态,坦然迎战。

 

文 | 朵啦

 

上周二,一手推动“强买强卖”TikTok的美国总统特朗普又发威胁:交易截止日期必须为9月15日,且以联邦政府为名索要“丰厚补偿”。上周末看到一条来自中国商务部、科技部调整发布的《 中国禁止出口限制出口技术目录 》,这份长长的名单上白纸黑字写明禁止出售”基于数据分析和个性化信息推送服务技术 ”。其中条规涉及的复杂性与目前美方出现的4种收购计划,让交易变得更加胶着。

美企业家评价Tiktok收购者们如同一群中年人在争着植发。微软想要Tiktok补齐自己在社交领域的短板,沃尔玛想利用Tiktok做电商营销,甲骨文想要Tiktok的算法和数据做分析,而失去算法这一道大菜的Tiktok将完全改变他们收购的意愿。

许多人只把字节跳动旗下的抖音当成基于中国人口红利高速迭代产出来的爆款,他们意识不到的地方在于,各种短视频AP在不断地跑马圈地后,目前为止依然没有一款AP能够肩比抖音。腾讯起了个大早,13年推出短视频软件微视在大潮中却只摸了个抖音的脚后跟;阿里曾经不遗余力地入局社交,到最后也没个水花儿。上一个改变我们社交方式的腾讯,用了近20年的时间建立起来社交帝国,18年被”新秀“抖音剖开了口子。尽管目前社交的根基依然没有易主,但强势侵略的抖音俨然坐定国内短视频社交的江山。

国内短视频江山初定,那国外又是什么情况呢?海外版抖音——Tiktok用时一年零四个月,势不可当,互联网巨头Facebook、Google这几年没能做出一个竞品来,这也是起初美国社交巨头游说建议封杀Tiktok的主要原因之一——收不了你,就接受我的“雷神之锤”。

如果说算法大家都有,那么为什么美国没有这么一款功能相似且影响力如此巨大的软件?

答案显而易见,因为美国的人口体量、社会环境、教育程度、经济结构等方面孵化不出这样想Tiktok这样级别的算法模型。

世界上只要叫得上名号的互联网大企业基本都有自己的算法,这个的确不难,但Tiktok的算法模型是基于中国十亿级市场体量和统一、稳定的环境所孵化出来的,这些亿万级别的数据随着国内用户的持续使用会不断地反哺这个算法模型,使其逐渐成为我们身处在这个庞大而复杂的社会结构中不可或缺的存在。

Tiktok的短视频娱乐产业的重要性和量级注定它的可替代性。短视频领域Tiktok的技术和战略就是全球第一,国外有短视频的潜在市场,但是在Tiktok之前没有人做成功了。Tiktok把抖音的这套东西在国外进行本土化改造,直接摧枯拉朽。Facebook在18年年末悄悄推出Lasso,对线抖音,社交巨头后发制人依旧打不赢Tiktok。为什么还说它是可替代的,因为Tiktok没了算法,短视频领域上植育好的用户市场很快会被其他厂商瓜分掉。

Tiktok的技术还达不到不可替代。

但是,不能卖。

不让它卖是为了国家安全的考虑。国家安全不仅仅是狭义的军事安全,还包括经济安全、社会安全、文化安全和科技安全。

《华尔街日报》9月1日报道,表意TikTok算法或令出售交易谈判前景不明。日前,商务部和科技部联合公布了新版的《中国禁止出口限制出口技术目录》,瞄准Tiktok“进行教育”,急刹这场交易。字节跳动所持有的最为核心的优势是国内全体中国人慷慨奉献的核心数据,这种东西已经不是简单的商业行为,这是关于国家与民族的无声的较量,是政治的一场关乎未来的博弈。目前国家队强势入场,博弈才刚刚展开。

Tiktok的算法是国内10亿级别用户市场的具象化,我们每一个人都在通过个体的行为去更新这个庞大无比的算法模型。一家中国企业的国外业务不可以任由简单地出售,那之后受影响的不只是字节跳动。

这次TikTok很可能涉及《目录》中限制出口的相关条例,几乎可以确定,TikTok不能出售其算法技术。因为在过往的国际化大并购事件中,不存在跨过一国的监管部门进行交易。说政策保护不恰当,翅膀长硬的字节由此至终目的都是止损,而没有退出美国市场的底气。

可能还是会有部分国人还愿意相信美国所建立的那套规则,那个灯塔下的桃源。我只想说,其实现在互联网真的非常发达,隐私问题确实没什么好说,世界大同。至于墙不墙的问题,墙里墙外本质是保护与被保护的区别,没有对错之分,只要愿意即可获得。而丛林法则依旧是深刻而残酷的现实,最终影响意识形态的是你能否放下偏见。

《秦朔朋友圈》曾提过:“美国的制度、技术和文化优势,曾让美国的互联网产品风靡世界。现在这个时代正在逆转,美国当年的开放优势正在化为封禁的劣势”。我们用了几代人去学习“灯塔”的优点,祖国尽管还有许多的不足,不过承认“她”不断变好真的很难吗?中国在科研领域的研究,在很多方面都已经走在了世界前列。中国拥有独立知识产权全长 265 米的 JF-12 激波风洞技术,代表了国际高超激波风洞的领先水平。

反观,中国在全球互联网领域的实力在增强而非削弱,类似TikTok收购事件早晚会发生。借这个机会,让中国所有的出海企业或对外投资并购的大企业,趁早放弃幻想,回归现实。未来,类似国际并购打压的事件肯定会接踵而来,希望国民能扭转此次事件中“挨欺负了”的心态,坦然看待。





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